Concept de campagne
Une idée forte, déclinable sur tous les canaux, présentée avec des visuels de principe.
03 · Creative Direction
Un langage visuel cohérent, d'une campagne à l'autre.
Une belle identité ne suffit pas si chaque campagne, chaque shooting et chaque publication part dans une direction différente. La direction artistique fixe le cap : l'idée, le ton, les images, le rythme. 42studio l'assure de bout en bout, du concept jusqu'au dernier fichier livré.
Ce qu'on crée
Direction artistique : les formats que le studio produit
Direction de lancement
Produit, collection, ouverture, levée : un univers pensé pour le jour J et les semaines qui suivent.
Identité social et éditoriale
Grille, formats, tons et règles de publication : une présence reconnaissable dans le flux.
Direction photo et vidéo
Moodboard, casting, lieux, lumière, cadrage et présence sur le plateau.
Direction motion et 3D
Des principes d'animation et des univers 3D cohérents avec la marque.
Charte créative
Les références et les règles qui alignent tous les intervenants, internes comme externes.
Quand nous appeler
Les situations où ce travail change quelque chose
Un lancement approche
Il faut une idée, un univers et des images prêtes pour tous les canaux, au même moment.
Vos visuels manquent de cohérence
Chaque shooting, chaque campagne et chaque post raconte une histoire un peu différente.
Vous travaillez avec plusieurs prestataires
Photographe, vidéaste, agence social : il faut quelqu'un qui tienne le fil pour tous.
Votre marque veut changer de registre
Monter en gamme, toucher un nouveau public, entrer dans la culture : l'image doit suivre.
Méthode
Comment se déroule un projet de direction artistique
01
Intention
Ce que la campagne doit faire ressentir et faire faire. Une note d'intention courte et partagée.
02
Territoire
Moodboards, références et pistes. On choisit un univers avant de produire la moindre image.
03
Concept
L'idée, ses déclinaisons de principe et le plan de production.
04
Production
Brief des talents, présence en production et arbitrages pour que chaque image serve l'idée.
05
Livraison et règles
Assets finaux et règles créatives pour que la suite reste dans le même registre.
Livrables
Ce que vous recevez
- Note d'intention
- Moodboards et références
- Concept et déclinaisons de principe
- Plan de production et briefs talents
- Direction sur le plateau ou à distance
- Charte créative pour la suite
Budget
Ce qui fait varier le budget
- La durée de la campagne et le nombre de canaux
- La production à diriger : photo, vidéo, motion, 3D
- Le nombre de déclinaisons
- Les droits d'utilisation des images
- La présence en production
Format conseillé
Creative Campaign · Creative Partner
Une campagne se chiffre au projet, avec une durée qui dépend du format. Pour les marques qui publient et lancent souvent, Creative Partner est un accompagnement mensuel.
Chaque projet est chiffré après un premier échange, avec une proposition détaillée par étape.
Le modèle 42studio
Un studio, la bonne équipe
42studio est un studio créatif indépendant. Une seule direction créative porte chaque projet, du brief à la livraison, et l'équipe se compose selon le besoin avec un réseau sélectionné de designers, développeurs, motion designers, artistes 3D, réalisateurs et photographes. Un interlocuteur, la bonne équipe pour chaque projet.
Questions fréquentes
Direction artistique : vos questions
Qu'est-ce que la direction artistique ?
C'est la discipline qui définit l'univers visuel d'un projet et veille à ce que chaque image, chaque typographie et chaque cadrage serve la même idée. Elle s'applique à une identité, une campagne, un shooting, une vidéo ou un site.
Quelle différence entre direction artistique et direction de création ?
Dans les agences, la direction de création porte l'idée et le message, la direction artistique porte l'image. Chez 42studio, les deux sont réunies : la même personne tient l'idée et sa forme, ce qui évite les pertes entre le concept et l'exécution.
Faut-il une direction artistique pour un shooting ?
Pas toujours. Pour des photos produit simples, un bon photographe suffit. Dès que les images doivent porter une campagne, un lancement ou un univers de marque, une direction artistique évite les images justes mais interchangeables.
Pouvez-vous diriger nos prestataires actuels ?
Oui. La direction artistique peut s'appuyer sur vos photographes, vidéastes ou agences, ou sur des talents du réseau 42studio quand il le faut.
Proposez-vous une direction artistique au mois ?
Oui. Creative Partner est un accompagnement mensuel pour les marques qui publient et lancent souvent : un même regard sur toutes les productions.
Combien coûte une direction artistique ?
Elle se chiffre selon la durée, la production à diriger et le nombre de déclinaisons. Sur une campagne, elle fait partie du budget de production. Au mois, elle prend la forme d'un forfait.
Un projet de direction artistique en tête ? Réponse sous 24 h, premier échange sans engagement.
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Préparer votre projet
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